El reto fue publicar una foto en redes sociales mostrando el cabello suelto y reparado, usando el hashtag #SueltaloConPantene haciendo que las mujeres comprobaran la superioridad de Pantene y se soltaran el cabello!!
Las celebriies del reto en cada país desarrollaron cápsulas para transmitir en Televisión y posts para Social Media, alcanzando a miles de nosotras en 9 países.
¿El resultado? Con solo el copy de Televisión alcanzamos a 3,577,333 de personas y un 612,096 adicionales con esta actividad de contenido.
Y entonces pasó algo extraordinario: Más de mil fotos de participantes subidas, más de 3mil likes en fotos de concursantes y MÁS DE 70MIL likes contando las publicaciones de los canales.
La marca creció 3 puntos en ventas durante noviembre y aumentó .5% de value share: siendo el mes más alto ventas del semestre.
Y lo mejor: las mujeres nos sentimos libres de soltar nuestra belleza gracias a Pantene.
#SueltaloConPantene
Movimiento donde Pantene reta a las mujeres de 9 países de LADMAR a restaurar su cabello y poderlo mostrar a través de una foto o video en cualquier red social, durante 5 semanas de desarrolló un plan de BE bajo los objetivos de Awarness y viralidad.
La estrategia que se utilizó fue:
Comunicar la superioridad de la marca.
Generaración de contenido relevante para el target.
Cápsulas finales por pais.
